目前我國蛋雞養(yǎng)殖正處于行業(yè)快速調(diào)整期，現(xiàn)代化規(guī)模化蛋雞養(yǎng)殖企業(yè)大量快速涌現(xiàn)導(dǎo)致我國蛋雞養(yǎng)殖產(chǎn)能過剩，再加上受國內(nèi)國際形勢影響，飼料原料價格居高不下使蛋雞養(yǎng)殖行業(yè)整體處于微利時代。而轉(zhuǎn)型品牌蛋實(shí)現(xiàn)市場差異化是我們中小蛋雞養(yǎng)殖企業(yè)獲得更多利潤的一條重要途徑，那么轉(zhuǎn)型品牌蛋需要注意些什么呢？

首先，做品牌蛋要做好產(chǎn)品定位，建立引人注目的品牌差異是品牌成功定位的關(guān)鍵。在品牌定位方面要分析和細(xì)分市場，根據(jù)自身技術(shù)和條件進(jìn)行品牌定位。

目前，蛋品市場定位分為兩大類型：一類為安全環(huán)保主題類，例如以新鮮、安全、綠色、環(huán)保、生態(tài)等為主題類，國內(nèi)一些大型蛋品企業(yè)主要以此類型定位；另一類為以功能作用為主題類，如高碘蛋、高鋅蛋、高硒蛋、高鐵蛋、高卵磷脂蛋、低膽固醇蛋、杜仲蛋等，目前主要以中小型養(yǎng)殖企業(yè)為主。

其次，要科學(xué)構(gòu)建以品牌理念、行為和符號識別為核心的品牌識別系統(tǒng)。品牌識別系統(tǒng)包含品牌名稱、品牌標(biāo)識、品牌形象代表、品牌口號、廣告語、包裝等內(nèi)容。品牌識別系統(tǒng)是成功吸引客戶和傳遞產(chǎn)品價值的重要載體。品牌識別要有創(chuàng)新，同時注意與自身形象和價值相符，并且符合國家法律法規(guī)等要求。

再次，要練好內(nèi)功，做品牌蛋不僅僅是給自己的雞蛋取個好聽的名字、做點(diǎn)漂亮的包裝就可以的，而是能通過品牌傳遞給客戶更多的價值，比如養(yǎng)殖場的養(yǎng)殖模式、管理情況、使用的飼料原料以及疫病情況等信息，消費(fèi)者都可以通過品牌了解得到。所以，做品牌蛋無論是在哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都可能會導(dǎo)致其品牌形象和價值受到損害。

最后，要做好品牌推廣，品牌推廣有兩個任務(wù)：一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度；二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。在品牌推廣過程中要控制過多的資金投入，品牌蛋不像其它的商品在品牌溢價方面比較有限。目前微信、抖音、百度等推廣成本較低的平臺可以作為主要的推廣渠道。

在目前成本壓力大、養(yǎng)殖收益受限的行業(yè)形勢下，尋找新的突破口創(chuàng)新發(fā)展是中小蛋禽養(yǎng)殖企業(yè)的生存之道和發(fā)展契機(jī)，通過制定規(guī)劃科學(xué)合理的品牌打造策略，相信突破行業(yè)瓶頸不是問題。片源于網(wǎng)絡(luò)。